(资料图)

以流量带动存量，厨电行业存量时代找到了新的出路。深耕厨电领域44年的老板电器首先做出尝试，5月28日，老板电器在其社交媒体官方账号宣布王一博成为其品牌代言人，这在618年中大促的关键节点，引发全网热议。据悉，官宣当日，微博话题空前火爆，阅读量破3.2亿，微博热搜榜急速飙升，#王一博同款洗碗机#持续霸榜TOP1。单日洗碗机电商销售记录王一博同款预售付定突破1800台。

毫无疑问，流量不仅带动存量，更撬动了老板电器新品类势能，终端消费市场表现亮眼，那么在金融市场同样有新的数据点评。5月30日，财信证券发布研究报告，首次覆盖老板电器给予“买入”评级。

老板电器在国民心中已经奠定了不可撼动的地位，提到高端电器，老板电器一定居于前排。老板电器新品的强势热销、惊人的数据表现让金融市场有了新的认知。从财信证券发布的数据来看，老板电器传统厨电品类具备龙头优势，新兴品类快速增长：2022年，老板电器传统品类里的吸油烟机/燃气灶分别实现营收48.32/24.57亿元，同比-0.97%/+0.71%；相对来说，新兴品类的数据让人刮目相看，像一体机/洗碗机/集成灶分别实现营收7.40/5.94/3.85亿元，同比+14.30%/+31.81%/+17.92%，新品类的快速铺开，让老板电器的市场占有率不断提升。新品类的逆势上扬，提振金融市场对老板电器的信心。财信证券预计老板电器公司2023-2025年实现营收112.30/123.79/135.92亿元，归母净利润16.59/17.86/19.51亿元，均呈上涨态势，势头良好。

老板电器官宣王一博为品牌代言人这一举措，不仅仅是品牌发展的战略布局的重要一环。但换个角度思考，这也是一次全新的营销尝试，随着消费时代的改变，新兴消费群体越来越年轻化与个性化。老板电器正是洞悉了消费群体的转变，以消费者的需求为导向，驱动产品的生产与创新，实现经营结构的全面转型。

显而易见，此次老板电器已经尝到了新人群的红利，印证了流量时代下，是可以将流量转化为销量，全新发布的老板洗碗机的产品属性，一定程度上切合了代言人粉丝群体的需求。王一博以自身携带的巨大流量与偶像实力，撬动老板电器品牌的影响力，借由新玩法持续打动和转化用户。

值得一提的是，老板电器携手王一博全新发布的洗碗机产品，同样证明了老板电器的产品更适合中国厨房，在洗碗机本土化的道路上稳扎稳打，铿锵有力地前行。据介绍，老板电器发布了洗消一体机科技平台（光焱科技），核心产品光焱洗消一体机S1 Plus、S1 Plus Lite、S1可实现独立烘干，免水洗独立消杀，除菌率达99.9999%；发布了洗碗机科技平台（三叉鲸喷洗锅技术），实现洗碗机产品全线升级，油污去除率99.99%。

深谙消费群体的需求转型，顺应时代的科技发展，无论是产品本身还是营销手段，老板电器正在不断转变创新发展的思维，老板电器以其硬核的品质和敢于破圈的勇气，建立了品牌与用户之间的价值纽带。未来，老板电器将怎样开启“做更适合的中国厨房”的精彩，我们一起拭目以待！

标签